Il brand aziendale visto dagli imprenditori

Abbiamo chiesto a un campione di imprenditori cosa ne pensano del brand aziendale.
Ecco le domande e le risposte di 10 intervistati.

È una questione strategica. L'azienda deve essere impostata sul brand.
Molto importante per le aziende grandi, meno per le piccole
Fondamentale: se manca, come fai a proporre nuove idee aziendali?
Il brand è fondamentale: ti permette di fare una strategia commerciale e una politica dei prezzi e ti facilita il reperimento dei venditori.
È particolarmente importante per un'azienda che produce e vende i propri prodotti, meno per un'azienda commerciale.
È molto importante.
È fondamentale.
Alta per la reputazione dell'azienda e anche per le assunzioni di personale.
Fondamentale.
È fondamentale, deve farsi riconoscere rispetto ai concorrenti. Nel nostro contesto è stato fondamentale.

Guidare il mercato, avere il coltello dalla parte del manico.
Alta riconoscibilità sul mercato.
Un brand forte ti permette di mettere in risalto l'azienda e i propri collaboratori. Fornisce una linea da seguire, indica la strada.
Dipende dai settori: svantaggio se sei molto osservato dai concorrenti, vantaggio perché fai tendenza.
Che la gente compra i prodotti soprattutto per il brand.
Ci sono dei vantaggi innegabili, perché il marchio è riconosciuto e ti aiuta nei primi incontri o contatti con i clienti. Hai una carta in più da giocare.
Non occorre spiegare chi sei, favorisce l'azione commerciale.
Credibilità e forza d'attrazione.
A livello d'immagine, la prima impressione è quella che conta, poi molto tempo dopo si approfondisce.
Trasmette quei valori di fondo che sono senza tempo. Il brand è indipendente dalle notizie, trasmette dei valori.

È in mano a quello che succede, è in balia degli altri e soffre anche psicologicamente.
È poco riconoscibile.
Si avvia verso la decadenza assoluta, i clienti lo percepiscono e perdono interesse.
(non capisce la domanda) Non saprei.
È anonima.
Parlo per esperienza personale. Nel mio caso il brand è forte e quindi la gente si fida di me e del mio prodotto. Questo per un brand non conosciuto diventa molto più difficile, devi costruire la fiducia nel tempo. È vero che con un brand forte si pensa che il prezzo sia più alto.
Deve rendersi conto che il brand è importante e va costruito gradualmente per acquisire un'immagine di affidabilità.
Rimane per certi versi sconosciuta. Noi abbiamo fatto una gran fatica ad attrarre universitari nella nostra azienda. Non comandi tu, sono le percezioni che comprano.
È una fatica in più.
Nella mia esperienza, un'azienda senza un brand efficace viene associata al prezzo dei prodotti, non viene ricordata per nient'altro; in seguito non sai più chi era e torni ad acquistare il brand più conosciuto.